ビール大手のディラン・マルバニーのボイコットでバド・ライトの株価はさらに急落、売上は大暴落

Aug 13, 2023

ある小売アナリストはサン紙に対し、ボイコットは夏まで続く可能性があると予測した。

バド・ライトとトランスジェンダーのコメディアンで女優のディラン・マルバニーとのたった一つのプロモーション契約に対する反発で、親会社アンハイザー・ブッシュ・インベブの株価は17％下落し、売上高は24％近く減少したようだ。

5月4日の前回決算発表から1カ月以上が経過し、アンハイザー・ブッシュ・インベブの株価は17％以上下落しており、エバーコアISIのアナリストらはボイコットのせいだとしている。

エバーコアISIはヤフーが入手した顧客向けメモの中で、「バドライトの非常に弱い傾向がもう一週間続いていることは、アンハイザー・ブッシュ・インベブのレベルが論争前よりも大幅に低いとはいえ、追跡チャネルが安定点に達しつつある可能性を示している」と述べた。ファイナンス。

バンプ・ウィリアムズ・コンサルティングのデータによると、データが入手可能な最後の週である5月27日までの週では、バドライトの売上高は前年の同じ週と比べて23.9％減少した。

これは、前週からの 25.7% の減少からは改善しましたが、それでも前年に比べれば大幅な減少です。

売上の緩やかな増加は、アンハイザー・ブッシュの元幹部アンソン・フレリックス氏が、小売業者がこの秋に主要な陳列スペースを入れ替える際に、売上の落ち込みが恒久的なものになる可能性があると警告するデイリー・メール紙の報道に伴うものである。

フレリックス氏はデイリー・メールに対し、「通常、4月、5月、6月、7月の売上データを取得し、その期間のデータに基づいて棚のスペースを再割り当てする」と語った。

フレリックス氏は、「これはほぼ永久に、彼らの売り上げがどこになるか、そしてビールカテゴリーにおける彼らのシェアがどのくらいになるかについての新たな標準として定着することになる」と付け加えた。

しかし、バンプ・ウィリアムズ・コンサルティングの社長兼最高経営責任者であるバンプ・ウィリアムズ氏は、いくつかの理由から、この秋『バド・ライト』の棚割り当てに大きな打撃が出る可能性は低いとサン紙に語った。

1つ目は、秋の棚の入れ替えは企業がカボチャ風味のビールやオクトーバーフェストの生ビールなどの季節ビールを展開する「微調整のようなもの」だということだ。

「秋の棚のセットは、春のセットほど影響力がありません」とウィリアムズ氏はサン紙に語った。 「なぜですか? 秋には夏の商戦期がすでに終わっているからです。春には、売れ筋のパッケージになりそうな商品を積み込むことになるからです。」

ウィリアムズ氏によると、ブランドにとっての唯一の本当の脅威は、小売業者によって製品が販売中止になる、つまり棚から完全に撤去される場合だという。 彼はそんなことは起こらないと言う。

「バドライト・ブランドは、年初から現在まで、依然として国内で一番売れているビールです」とウィリアム氏は言う。 「いかなる小売業者も、売り上げナンバーワンのビールを自社から外すことはあり得ない。」

ウィリアムズ氏はまた、バドライトのボイコット期間中の減少にはかなりの地域差があるとサン紙に語った。

「実際にバドライトの成長を享受している州内の地元市場がいくつかある」とウィリアムズ氏は言う。 「減少幅のバランスは一桁後半から最大40パーセントまでの範囲に及びます。」

ウィリアムズ氏によると、米国の約65の市場のうち、先週のデータでバドライトの売上が増加したのは中西部の1市場だけだという。 過去 1 年間で売上が増加した市場は、中西部 2 市場と南東部 1 市場の 3 市場のみです。

バド・ライトに対するボイコットは、保守派がマルバニー氏と一度もプロモーションを行ったという理由でバド・ライトを支持しないと決めたことから始まったが、3か月目に突入しているが、収まる気配はない。

先週、ある小売アナリストはサン紙に対し、保守派による抗議活動の対象となっているバド・ライトとターゲットの2社のうち、バド・ライトのボイコットはもっと長く、おそらく夏の終わりまで続くだろうと予想していると語った。